IP品牌送给你一朵小小的红花关于文化符号的魔力

2021-01-09 22:20:40   来源: 网络

近几年来,在整个电影市场上,拥有大量题材的抗癌电影屡屡创作出优秀作品,从走出肿瘤到我不是医药之神,每个说谎者都受到了好评。有两个根...


近几年来,在整个电影市场上,拥有大量题材的抗癌电影屡屡创作出优秀作品,从走出肿瘤到我不是医药之神,每个说谎者都受到了好评。有两个根本原因,一是这种题材有自己的眼泪,二是在癌症高发的时代,每个人都不知道自己能不能成为那个幸运的孩子,能引起观众高度的情感共鸣。

最近,新年电影给你一朵小红花同样的主题上映,在预售票房突破1亿部之后,在票房超过8亿部的六天后,豆瓣得分高达8分,几乎再现了毒品之神的票房奇迹。许多观众被小红花的情节感动了很多次,但更值得注意的是,这象征着整个情感的高度凝聚--马晓远在魏宜航手中画了一朵小小的红花。

小红花=文化符号

可以说,文化符号的价值构成了IP的价值,单纯的内容和故事并不能形成一个有价值的IP,还需要在内容和故事中加入高度集中的符号。在情节送你一朵小小的红花中,小红花出现在影片的中间,魏宜航也开始了真正的转型,影片的后半段也在不断强化红花的小标记,并已成为电影海报的核心元素。

文化符号可以成为交流和交流的符号,可以代表一定的文化、情感、价值观,可以捕捉消费者的思想,它不仅可以展示自己,而且可以找到相同的种类,并成为一种社会货币。显然,从商业的角度来看,文化符号小红花已经能够使IP品牌长期运作。

文化符号≠广告语言

普通品牌通常依靠广告语言来解释品牌的价值,以及消费者选择品牌的原因,IP的价值需要一套具有高度凝聚力和情感的文化符号体系来表现。IP是基于文化符号,品牌是基于商标+广告语言,因此文化符号和广告语言的区别是基于时间和品牌之间的显著差异。

你知道,广告语言可以表达品牌定位,但IP定位不能用广告语言解决。如果你计划做IP,只有从形象和广告语言出发,是不可能成功的,此时广告语言可以说是累赘的,甚至起到了相反的效果。实际上,做IP,就是要做一种情感定位,才能打开受众潜意识中的文化符号。

如何创造一个独特的文化符号?

简单地说,文化符号被文化+情感高度浓缩,然后通过精致的设计形成核心符号。单一的文化符号不能形成文化符号系统,一组文化符号可以构成系统内在的情感和文化能量。在市场营销行业中常说的IP授权实际上是情感能量+文化能量,它是世界观、角色、故事和文化标签的五要素,即IP文化符号。

文化符号3最重要的表现方式是:人物形象、道具仪式、场景情境,背后是情感和文化力量的凝聚。但要想创造出独特的文化符号,就不可能直接从文化矩阵中提取出来!只有从文化矩阵中提炼出来,通过世界观、故事、角色和其他文化进行再创造,才有可能真正打动用户的感情,获得消费者的精神认同。

摘要

无论是产品品牌、营销活动,还是文学创意影视作品,都有可能产生高价值的文化符号。IP是文化符号,IP品牌是具有文化符号的品牌,只有通过创造文化符号,才能赋予品牌更强的吸引力和传播力。对于营销者来说,创造文化符号比创造超级IP更现实、更容易!