首先是市场的成熟度。中国零售革命后，现在快速时尚零售商面临反对过度消费主义的新现实。随着中国消费者日益成熟，他们期待获得独特的购物体验，因此不再优先考虑价格和折扣。这有助于提供独特的设计产品和个性化体验的零售商，但是卖低价快速制造服装的快速时尚零售商很冷。
早在2019年，媒体就分析过这种现象:近年来，许多外国快速时尚品牌在中国市场的增长放缓，这与他们以前轻松快速赚大钱的情况形成了鲜明的对比。快时尚零售商在中国面临着更长的低迷期。
首先，很难满足中国消费者对优质商品的需求。一些全球品牌通过高质量的方式吸引顾客，因为他们了解中国人的新消费模式。但H&m这样的品牌因为不能满足中国消费者对优质商品的更高需求而逐渐失去市场。
其次，近年来，西方的审美和风格和趋势在中国失去了权威和影响力。伴随着爱国绪的高涨，中国传统文化和当地时尚潮流正在复苏。国际快时尚零售商忽略了这一新现实，继续销售过时的西方设计。这种产品的西方审美，现在不能引起中国顾客的共鸣。
据专家介绍，大多数外国快速时尚品牌在当地化方面做得不好，因为他们不熟悉中国的商业文化和消费者心理。他们认为时尚品牌起源于发达国家，中国消费者应该买。但是现在情况已经不是了。
第三，现在在中国，低价和折扣促销不再有明显的效果。中国网民说H&m的唯一优势是价格低。但是，作为世界上最大的服装、纺织品制造国和出口国的中国，这不是竞争优势。中国消费者现在可以根据国内消费者据国内消费者喜好设计的新潮低成本服装，不需要买得起的西方品牌。(作者艾迪娜·阿奇姆、丁译
